Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudie…
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Produktdetails
Weitere Autoren: Janoschka, Anja / Zenhäusern, Raymond / Ergenzinger, Rudolf
- ISBN: 978-3-03909-796-8
- EAN: 9783039097968
- Produktnummer: 34779354
- Verlag: Versus Verlag
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2020
- Seitenangabe: 431 S.
- Plattform: PDF
- Masse: 7'784 KB
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